Corporate Design

Das Corporate Design definiert das visuelle Erscheinungsbild einer Marke. Dabei werden die einzelne Grundelemente des Erscheinungsbildes wie z.B. Logo, Farben oder Typografie aus der Markenidentität abgeleitet und markentypisch ausgestaltet. Ziel ist, dass für Kunden und alle Stakeholder die gewünschte Identität der Marke maximal klar und nachvollziehbar erkennbar wird. Über eine möglichst einheitliche Gestaltung über alle Kontaktpunkte hinweg wird die Wiedererkennbarkeit der Marke gestärkt und eine homogene Markenerlebniskette erzeugt.

Bei Portfolio-Unternehmen (wie zum Beispiel der BMW Group), bei denen sich Unternehmensmarke und Produktmarke unterscheiden, empfiehlt es sich auch zwischen Corporate Design (Unternehmen) und Brand Design (Produkt) zu unterscheiden.

 



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