Markenanalyse

Warum die Analyse der Marke unverzichtbar ist
Was denken unsere Kunden und Mitarbeiter über uns? Welche Veränderungen erwarten sie von uns und welche trauen sie uns überhaupt zu? Und was machen eigentlich unsere Wettbewerber? Die Antwort auf diese und weitere Fragen sind die Grundlage der Strategieentwicklung und stellen sicher, dass das Ergebnis für Ihre Kunden relevant, für Ihr Unternehmen glaubwürdig und in Ihrem Markt differenzierend ist.

Wie wir bei G&P bei der Markenanalyse vorgehen

Eine gute Markenanalyse beantwortet die für die Strategieentwicklung relevanten Fragen, dient uns aber auch dazu, ein Gespür für Ihre Organisation zu entwickeln. Denn eine Strategie, die zwar in der Theorie richtig ist, aber nicht zu Ihrer Kultur passt, wird nicht erfolgreich sein. Der Kick-Off, in dem wir gemeinsam mit Ihnen Erwartungshaltung in und Zielsetzung an das Projekt konkretisieren und das Studiendesign für die Analyse abstimmen, wird daher im Idealfall mit einer Werksführung kombiniert. Inhaltlich stützen wir unsere Analyse insbesondere auf eine qualitative Erhebung der Perspektiven von Management, Mitarbeiterinnen und Kunden die wir in teilstandardisierten persönlichen Gesprächen aufnehmen. Diese Erhebung runden wir mit der Auswertung von vorhandenen strategischen Unterlagen ihrerseits, sowie einer Betrachtung Ihrer wichtigsten Wettbewerber ab. In einem abschließenden Workshop stellen wir Ihnen unsere Erkenntnisse sowie die daraus abgeleiteten Handlungsempfehlungen ab und diskutieren sie gemeinsam mit Ihnen als Grundlage des weiteren Vorgehens.

Worauf es bei der Markenanalyse ankommt

• Nutzung der Markenanalyse zur Involvierung umsetzungsrelevanten Funktionen bzw. Bereiche
• Pragmatische Fokussierung auf die Aspekte, die für die Strategieentwicklung zwingend erforderlich sind
• Holistische Berücksichtigung von Markttrends, Wettbewerbssituation und Zielgruppenanforderungen aus interner und externer Perspektive