Markenidentität

Markenidentität bzw. Brand Identity steht für das Selbstbild einer Marke, welches sie von anderen unterscheidet. Sie ist die Summe aller markenprägenden Elemente. Sie setzt sich u.a. aus der Markenpositionierung sowie den vier Markenerlebnisdimensionen Angebot, Gestalt, Botschaft, Verhalten zusammen. Der Markenidentität gegenüber steht das Markenimage, das Fremdbild einer Marke.

 



Top